Bakom kampanjen: Bloody Queen

PRESSKLIPP

– Obeya hade tagit fram en riktigt bra idé för att rama in diskussionen om mens. Tillsammans med Christina Knight, Author & Executive Creative Director, Mad Women Academy/UKNIGHT, pitchade de konceptet för WaterAid. Fem minuter in i pitchen hade vi bestämt oss för att haka på. Det var uppenbart att konceptet var spektakulärt bra, berättar Mathilda Piehl, kommunikationschef på WaterAid.

Bloody Queen var i första hand en kännedomskampanj som syftade till att stärka vårt varumärke och samtidigt sätta frågan om menshälsa högt upp på agendan – bland annat genom synlighet i sociala medier, traditionell media, på seminarier och andra event. Men som i merparten av vårt arbete fanns det även en insamlingskomponent. Bland annat kunde man köpa en drottning i vårt digitala schackspel för att skapa sig större möjlighet att vinna och vi hade flera insamlings-CTA i sociala medier och annonser.

Kampanjen var i första hand en kännedomskampanj, och den totala räckvidden blev över 1 miljon personer. Ett av de mest intressanta och roliga resultaten var att vi i sociala medier framför allt nådde och aktiverade män i åldern 25–34 år, till skillnad från många av våra andra kampanjer som främst når och delas av kvinnor.

Läs hela artiklen på Giva Sverige.